Baixe Metodologia para Planejamento Estratégico: Análise Macroambiental em Empresas e outras Notas de aula em PDF para Planejamento e Controle de Produção, somente na Docsity! 06/03/2013 1 Metodologia para Formular o Planejamento Estratégico Empresas de excelência possuem uma visão de fora para dentro de seus negócios, elas reconhecem que o ambiente de marketing está constantemente oferecendo novas oportunidades e apresentando novas ameaças. Essas empresas reconhecem a importância vital do monitoramento e da adaptação contínua às mudanças ambientais. Esta aula abordará os principais fatores ambientais que afetam as empresas, tanto externamente quanto internamente. Se você já é um empreendedor, como melhorar a Gestão? No ambiente de negócios atual, alguns fatores são fundamentais: marceloreis@lazzio.com.br 06/03/2013 2 Análise de ambiente. Esta fase tem como objetivo conhecer o ambiente onde se encontra a organização, mapeando as ameaças e oportunidades que podem ser vislumbradas no mercado e os pontos fortes e fracos da empresa diante das realidades detectadas. Ambiente 06/03/2013 5 Variáveis macroambientais As variáveis que compõem o Macro Ambiente devem ser monitoradas pelo Marketing e podem ter origem: A) Variáveis de origem Natural Envolvem os recursos naturais disponíveis para a empresa ou que são afetados por sua atuação. Macroambientais A) Variáveis de origem Natural Mudanças nas forças naturais podem ocasionar escassez de matéria-prima, aumento nos custos de produção, prejuízo na qualidade dos produtos etc. Também podem provocar a sazonalidade da demanda por determinados produtos e serviços. Macroambientais 06/03/2013 6 A) Variáveis de origem Natural Exemplos: Clima; Estações do ano, Chuvas; Secas; Tempestades; Pragas; Safras; Fontes de energia etc. Macroambientais B) Variáveis de origem Demográfica Compostas pelas características da população em geral. Mudanças modernas na organização das sociedades transformam as características da população. Macroambientais B) Variáveis de origem Demográfica Exemplos de mudanças causadas por transformações demográficas: •Menos casais tradicionais. •Mudança na constituição das famílias. •Mais homens e mulheres solteiras. •Crescimento da terceira idade. •Maior número de mulheres no mercado de trabalho. •Aumento do número de habitantes em áreas urbanas. Macroambientais 06/03/2013 7 Variáveis de origem Econômica As variáveis econômicas correspondem às características da economia nacional e global. Macroambientais Variáveis de origem Econômica Envolve questões como: •Crescimento Econômico •Distribuição de renda •Investimentos em infra-estrutura •Disponibilidade de crédito •Taxas de juros, rendimentos de aplicações •Câmbio •Inflação •Crises, recessões e efeitos de planos econômicos governamentais Variáveis de origem Econômica Recentemente (2008) passamos por uma crise econômica que afetou todo o mundo. Agora vivemos um impasse em relação à política cambial praticada pela China. Não há nada que as empresas pudessem fazer para evitá-las. Contudo, é fundamental estarem preparadas para enfrentar este tipo de situação. Macroambientais Brasileiros entram nas
ea PROIBIDO
Em FUMAR
LEI FEDERAL 9.294/96
Jornal hoje
Mortalidade das mulheres
brasileiras caiu 12% em dez anos
06/03/2013
10
06/03/2013 11 Variáveis de origem Político-legal Embora com variação de intensidade de país para país, as decisões e ações governamentais afetam diretamente a prática dos negócios. •Leis e Políticas públicas •Regulamentações •Código de defesa do consumidor •Regras e exigências sanitárias e fiscais Variáveis de origem Político-legal Por exemplo, com a descoberta do pré sal toda a política de exploração do petróleo no Brasil foi revista. Variáveis de origem Político-legal
